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丑萌產(chǎn)品的調(diào)研問卷

您好！感謝您在百忙之中參與此次調(diào)查問卷。我們是汕頭大學的學生團隊，正在進行一項關(guān)于消費者的對丑萌產(chǎn)品的消費行為的調(diào)查研究。問卷采用匿名形式，所有信息僅供學術(shù)研究并嚴格保密，答案無對錯之分，請您按照實際情況放心填寫。您的用心回答對我們十分重要，衷心感謝您的配合和支持！

【填寫說明】丑萌產(chǎn)品是指那些長的不好看，甚至有點“怪”和“丑”，但又因獨特、反差感而讓人感覺到可愛和上頭的產(chǎn)品（如labubu、悲傷蛙）

第一部分消費情況

1. 請問下列哪些選項是您對丑萌產(chǎn)品的理解【認知理解】

A. 丑萌產(chǎn)品是由 “丑中帶萌” 特質(zhì)衍生出的商品B. 丑萌產(chǎn)品是結(jié)合亞文化，潮流元素進行創(chuàng)意設(shè)計的產(chǎn)品C. 丑萌產(chǎn)品是外觀略帶"笨拙感"但充滿可愛氣質(zhì)的產(chǎn)品D. 丑萌產(chǎn)品主要用于解壓，社交分享，表達自嘲或幽默態(tài)度E. 丑萌產(chǎn)品具有情緒治愈價值和趣味紀念意義F. 其他 ________*

2. 您知道或者了解過下列哪些丑萌產(chǎn)品【熟知類型】

A. 丑萌玩偶(如Labubu，粉紅兔，神經(jīng)蛙等)B. 丑萌生活用品類(如青蛙勺，豬頭馬克杯等)C. 丑萌飾品與小物(如搞怪鑰匙扣，手機殼等)D. 丑萌服飾(如印有怪趣圖案的襯衫，襪子等)E. 博物館丑萌衍生品(如"馬踏飛燕"玩偶，搞怪文物周邊F. 其他

3. 您是從哪些渠道了解到丑萌產(chǎn)品的【了解渠道】

A. 短視頻平臺(如抖音，快手等)B. 社交內(nèi)容平臺(如小紅書，微博，豆瓣等)C. IP品牌官方渠道(品牌官微，公眾號或直播間)D. 線上電商平臺(淘寶，拼多多，潮玩APP等)E. 線下渠道(如線下門店，文創(chuàng)市集，潮玩展等)F. 朋友或熟人推薦G.網(wǎng)紅/博主開箱或推薦視頻H. 從未了解過L. 其他 ________*

4. 您是否購買過丑萌產(chǎn)品 (單選)【是否購買】

A. 是B. 否

5. 您暫時不購買丑萌產(chǎn)品的原因【未購原因】

A. 過度依賴營銷和噱頭，而非產(chǎn)品本身（營銷過熱）B. 產(chǎn)品質(zhì)量（材質(zhì)、做工）參差不齊（質(zhì)量問題）C. 價格混亂，性價比偏低（價格泡沫）E. 覺得是短期潮流，容易過時（IP短命）F. 審美不匹配，不符合個人偏好（審美錯位）G.盲盒抽選的不確定性（風險厭惡）H.實用性低，缺乏實際使用場景（效用不足）I. 其他

6. 您購買丑萌產(chǎn)品的主要動機是什么【消費動機】

A. 提供解壓、愉悅的情緒價值B. 作為社交貨幣獲得社交交往和認同C. 符合我個性化的審美的表達D. 從眾心理（跟風，網(wǎng)紅效應(yīng)）E. 其實際使用價值和實惠性F.其獨特藝術(shù)價值和審美感受I. 其他

7. 您購買丑萌產(chǎn)品的頻率是？

很少（半年以上一次）偶爾（每季度一次）經(jīng)常（每月一次）非常頻繁（每周一次或更多）

8. 通過您購買的丑萌產(chǎn)品，您是否有以下收獲【收獲】

A. 獲得趣味視覺體驗與情緒放松B. 在生活中(如裝飾，解壓)方面有幫助C. 加強了與親朋好友的聯(lián)系D. 了解到產(chǎn)品背后的創(chuàng)意設(shè)計理念E. 增加了對丑萌風格文化潮流的關(guān)注F. 加深了對特定丑萌 IP / 品牌的印象G. 其他 ________*

9. 您一般通過以下哪些渠道購買丑萌產(chǎn)品【購買渠道】

A. 電商平臺(淘寶，京東，抖音等)B. 官方網(wǎng)站與APPC. 實體店（線下潮玩集合店，文創(chuàng)店）D. 二手平臺（閑魚、得物等）E.潮快閃店和自動販賣機F. 其他 ________*

10. 您一般購買丑萌產(chǎn)品是用來【購買用途】

A. 作為社交貨幣進行社會交往B. 給自己提供解壓等情緒補償C. 表達自己個性化風格D. 收藏限定款I(lǐng)P、紀念品E. 裝飾生活場景F. 其他

11. 您一般購買哪些類型的丑萌產(chǎn)品【購買類型】

A. 丑萌日用品（搞怪餐具、凸眼水杯、怪臉香薰等）B. 丑萌文具（歪臉日歷、齙牙筆、丑貓筆記本等）C. 丑萌服裝配飾（丑魚拖鞋、怪臉掛件、搞怪頭飾等）D. 丑萌裝飾物（厭世臉擺件、歪嘴掛畫、怪味公仔等）E. 丑萌潮玩（丑萌盲盒、異形手辦、怪趣玩偶等）F. 其他 ________*

12. 您在購買丑萌產(chǎn)品時更看重以下哪些方面【注重方面】

A. 情緒價值和需求（愉悅、解壓等）B. 功能性需求（筆袋、包包等具有實際使用需求產(chǎn)品）C. 社會屬性和認同D.社會身份的個性化表達E. 獨特IP和品牌F. 營銷策略（優(yōu)惠活動、商家/售后體驗等）H. 經(jīng)濟因素（性價比、促銷等）H. 其他 ________*

第二部分量表部分

13. 【顧客期望】請根據(jù)以下信息選擇最符合您實際感受的選項。[矩陣量表題]

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

我對丑萌產(chǎn)品的風格創(chuàng)意期望很高

我對丑萌產(chǎn)品的情緒價值期望很高

在購買之前，我對丑萌產(chǎn)品的趣味度看好

14. 【感知質(zhì)量】請根據(jù)以下信息，選擇最符合您實際感受的選項。[矩陣量表題]

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

我覺得丑萌產(chǎn)品的質(zhì)量很好

我覺得丑萌產(chǎn)品的性價比很高

我覺得丑萌產(chǎn)品種類豐富多樣

我覺得丑萌產(chǎn)品的包裝精致美觀

我覺得丑萌產(chǎn)品的情緒價值很突出

我覺得丑萌產(chǎn)品售后服務(wù)很有保障

15. 【感知價值】請根據(jù)以下信息，選擇最符合您實際感受的選項。[矩陣量表題]

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

丑萌產(chǎn)品具有較高的話題度

丑萌產(chǎn)品對我充滿吸引力

丑萌產(chǎn)品經(jīng)常被我用到，而不是僅用來欣賞

我認為丑萌產(chǎn)品具有實用價值

我了解或一些丑萌產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意理念

我能從丑萌產(chǎn)品中獲得情緒愉悅感

我可以從丑萌產(chǎn)品中感受到獨特的風格特色

我認為丑萌產(chǎn)品頗具創(chuàng)意性

我認為丑萌產(chǎn)品外觀趣味有記憶點

我認為丑萌產(chǎn)品具有裝飾功能

我認為丑萌產(chǎn)品具有收藏價值

16. 【顧客滿意】請根據(jù)以下信息，選擇最符合您實際感受的選項。[矩陣量表題]

非常不滿意
不滿意
一般
滿意
非常滿意

我對所花費的價格和買到的丑萌產(chǎn)品感到物有所值

我對買到的實際丑萌產(chǎn)品感到符合或者超過最初預(yù)期

我對丑萌產(chǎn)品的總體滿意度感到

17. 【購買意愿】請根據(jù)以下信息，選擇最符合您實際感受的選項。【矩陣量表題】

我很喜歡丑萌產(chǎn)品

我很期待購買丑萌產(chǎn)品

我認為購買丑萌產(chǎn)品是有意義的

大眾 / 社交媒體對丑萌產(chǎn)品的評價很好

我會受到周圍人的影響去購買丑萌產(chǎn)品

媒體和廣告對我購買丑萌產(chǎn)品產(chǎn)生了影響

我有購買丑萌產(chǎn)品的經(jīng)濟能力

我知道哪里有丑萌產(chǎn)品的售賣店

搜集丑萌產(chǎn)品的信息對我來說很容易

第三部分產(chǎn)品價格支付意愿

18. 對于一件您喜歡的普通丑萌文創(chuàng)產(chǎn)品（如鑰匙扣、小掛件、文具等），您最多愿意支付的價格大約是？

A. 30元以下B. 31-80元C. 81-150元D. 151-300元E. 300元以上

19. 對于一件具有知名IP聯(lián)名、設(shè)計師合作或特殊收藏意義的丑萌文創(chuàng)產(chǎn)品，您最多愿意支付的價格大約是?

A. 50元以下B. 51-150元C. 151-300元D. 301-500元E. 500元以上

20. 此題選c

ABC

21. 以下因素中，哪些會讓您愿意為丑萌產(chǎn)品支付更高價格？

A. 原創(chuàng)設(shè)計 / 熱門 IP 聯(lián)名B. 限定款 / 稀缺款C. 做工精致、材質(zhì)好D. 功能實用（如解壓 / 收納）E. 其他

第四部分個人信息

22. 您的性別

女男

23. 您的年齡區(qū)間

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

24. 您每月可用于自由支配的費用是 (單選)【月支出】

A.1000 元以內(nèi)B.1001~1500元C.1501~2000元D.2001~4000元E.4001~6000元F.6000 元以上

25. 您的職業(yè)

學生企業(yè)職員自由從業(yè)者/創(chuàng)業(yè)者其他

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