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廣東居民“反向旅游”消費行為與市場潛力的調查問卷

尊敬的朋友:

您好！我們正在進行一項關于居民旅游偏好與需求的學術研究，旨在更好地了解大家的旅游行為習慣和未來期望。本問卷匿名填寫，所有數據僅用于統計分析，并將嚴格保密，絕不泄露您的任何個人隱私。您的真實想法對我們至關重要，懇請您依據實際情況耐心填寫。衷心感謝您的支持與幫助！本研究旨在深入探究影響廣東居民選擇“反向旅游”的關鍵因素、體驗評價及其后續行為意向，以期為相關市場開發提供學術參考！

1. 您是否為廣東省常住居民（過去一年在廣東居住滿6個月）？

是否

2. 您的性別

男女

3. 您的年齡

18歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上

4. 您當前的職業狀態

在讀學生企業職員政府/事業單位人員自由職業者其他（請注明）

5. 您目前長期居住在廣東省哪個城市？

6. 您的月收入？（若是學生，請選擇每月生活費額）

3000元以下3000-6000元6001-10000元10001-20000元20001-35000元35001元以上

7. 您目前的家庭結構是？

單身情侶/二人世界有未成年子女的核心家庭與父母同住的大家庭其他

在過去一年里，您總共進行過幾次旅游（包括任何類型）？

0次1-2次3-5次6次及以上

在這些旅行中，大約有多少次可以歸為“反向旅游”？

為方便回答，特此說明：

“反向旅游”指：避開傳統熱門景區及大城市，轉向小眾區域；規避節假日等高峰時段，選擇錯峰出行；旅行理念強調松弛感，摒棄打卡式旅游，注重深度體驗當地文化和風土人情。滿足以上一點或幾點特征的旅游方式，均可視為反向旅游。

0次1-2次3-5次6次及以上

10.

您選擇反向旅游的主要原因是什么？（最多選3項）

追求獨特、小眾的體驗避開熱門景區的人群擁擠性價比高，花費更少深度放松、減壓朋友/社交媒體推薦偶然發現，說走就走其他（請注明）

11. 您最近的該次反向旅行的人均總花費約為多少元？

500元及以下501-1000元1001-2000元2001-3500元3501-5000元5000元以上

12. 您最近一次反向旅游中，主要目的地屬于哪個類型？

冷門自然景觀（如未大規模開發的山野、湖泊、海岸等等）歷史文化遺址（如古建筑、古道、遺跡等等）小眾文化村落（如傳統村落、少數民族村寨、特色民俗村落等等）城市周邊冷門景點（市郊的非熱門公園、文創園、體驗基地等等）其他（請注明）

13. 您通常會提前多久開始規劃一次反向旅游行程？

3天以內,包括3天（說走就走)4-7天8天-14天半個月（15天）至一個月（30天）1-3個月（不包括30天）3個月以上（不包括3個月）

14. 您通過哪些渠道發現和了解到此類小眾目的地？

短視頻平臺（抖音/快手等）社交平臺（小紅書/微博等）旅游垂直平臺（攜程/馬蜂窩等）朋友/家人推薦旅行社微信公眾號/視頻號搜索引擎（百度/谷歌等）線下活動/書籍雜志其他（請注明）

15. 對于您發現的小眾目的地的了解渠道，您認為其信息的可靠程度如何？（1=非常不可靠，5=非常可靠）

非常不可靠
不可靠
一般
可靠
非常可靠

短視頻平臺（抖音/快手等）

社交平臺（小紅書/微博等）

旅游垂直平臺（攜程/馬蜂窩等）

朋友/家人推薦

旅行社

微信公眾號/視頻號

搜索引擎（百度/谷歌等）

線下活動/書籍雜志

16. 您進行反向旅游的頻率是？

偶爾（1-2次/年）經常（3-5次/年）頻繁（5次以上/年）只選擇反向旅游

17.

請評價以下關于您個人性格的描述與您的符合程度（1=非常不符合，5=非常符合）

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我喜歡探索新鮮與未知的地方

我經常主動尋找新的體驗

我樂于嘗試不同的生活方式

18.

請評價以下關于您消費觀念的描述與您的符合程度（1=非常不符合，5=非常符合）

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

在消費時，我注重價值而非單純追求低價

我會仔細比較不同選擇的性價比

我不會盲目跟隨消費潮流

19. 請評價以下關于您個人風險態度的描述與您的符合程度（1=非常不符合，5=非常符合）

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我通常愿意嘗試有風險的新事物在做旅游決策時，

我更傾向于選擇安全可靠的目的地

我擔心去小眾地方會遇到意想不到的麻煩

20. 您對最近的一次反向旅游體驗的滿意度如何？（1=非常不滿意，5=非常滿意）

非常不滿意
不滿意
一般
滿意
非常滿意

目的地安靜程度與人流量

文化體驗的深度與真實性

與本地居民的互動友好性

交通的便利性與可達性

住宿的舒適度和特色

餐飲的衛生與地道性

總體滿意度

21. 您認為反向旅游在以下哪些方面最需要改進？（最多選三項）

地方交通接駁的便利性（如到達景區/鄉村的最后一公里）特色民宿/住宿的規范與服務質量地方特色餐飲的體驗與衛生旅游信息的準確性與及時性（如開放時間、路況）公共衛生間等衛生設施商業化開發與原生態保護的平衡手機信號與網絡覆蓋人身與財產安全保障其他（請注明）

22. 對于反向旅游，您對以下說法有多擔心？（1=非常不擔心，5=非常擔心）

非常不擔心
不擔心
一般
擔心
非常擔心

我擔心一些冷門地方的基礎設施（如廁所、醫療）不完善

我覺得很難找到可靠、詳細的目的地信息和真實評價

我認為去小眾目的地的安全性和保障性較低

我認為小眾目的地的應急救助可能不及時

23. 您對“反向旅游”的未來行為意向如何？（1=非常不同意，5=非常同意）

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我愿意在未來一年內再次嘗試反向旅游

我會主動向親朋好友推薦反向旅游

我樂于在社交媒體上分享我的反向旅游經歷

當有人咨詢時，我會優先考慮推薦反向旅游目的地

24.

您對反向旅游可能存在的風險有多大顧慮？（1=非常大顧慮，5=沒有顧慮）

非常大顧慮
很大顧慮
一般
幾乎沒顧慮
沒有顧慮

基礎設施不完善

信息不準確

人身財產安全

應急救助不及時

25. 未來一年內，您嘗試反向旅游的可能性有多大？

非常可能比較可能一般不太可能完全不可能

26. 如果能打消您對反向旅游的顧慮，什么因素最可能促使您嘗試？

有詳細、靠譜的本地人攻略或朋友親身推薦旅游平臺推出針對冷門目的地的“無憂”套餐看到更多關于目的地真實環境的視頻/圖片展示節假日熱門景區過度擁擠、迫使尋找替代方案其他（請注明）

27.

請評價以下描述與您個人在旅游消費時的偏好相符程度？（1=非常不符合，5=非常符合）

非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合

我認為旅游是為了享受高品質的服務和設施

旅游時，我更愿意將預算花在獨特的體驗上，而非奢華的住宿

我會提前制定非常詳細的路書和行程計劃

我樂于嘗試諸如徒步、露營等有一定挑戰性的旅行方式

在旅游地，我更傾向于像當地人一樣生活，而非遵循游客的常規路線

在旅游中，我更看重舒適和享受，而不是冒險和探索

28.

與熱門景區相比，您愿意為一次反向旅游多支付多少額外費用（例如交通、住宿）？

不愿意多支付愿意多支付10%以內愿意多支付10%-20%愿意多支付20%-30%愿意多支付30%以上

29.

為更好地發展和推廣“反向旅游”，您認為最需要優先完善或加強的方面是？（可多選并補充）

交通接駁信息服務安全保障特色挖掘環保管理其他（請注明）

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