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禁止酒駕公益廣告恐懼訴求強度與說服效果調(diào)查問卷
尊敬的受訪者:
您好! 本次問卷旨在研究不同恐懼訴求強度的禁止酒駕公益廣告的說服效果，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個人信息，答案無對錯之分。懇請您根據(jù)真實感受填寫問卷，填寫約需十五到二十分鐘左右。感謝您的支持與配合！
第一部分 基本信息
1. 您的性別：
A. 男
B. 女
2. 您的年齡：
A. 18-24歲
B. 25-34歲
C. 35-49歲
D. 50歲及以上
3. 您是否持有機(jī)動車駕駛證？
A. 是（駕齡____年）
B. 否
4. 您的職業(yè)：
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 事業(yè)單位/公職人員
D. 自由職業(yè)
E. 退休
F. 其他
5. 您日常飲酒頻率：
A. 從不飲酒
B. 偶爾（每月1-2次）
C. 經(jīng)常（每周1-2次）
D. 頻繁（每周3次及以上）
第二部分 禁止酒駕公益廣告接觸與印象情況
6. 您是否接觸過禁止酒駕類公益廣告？
A. 從未接觸
B. 偶爾接觸（半年1-2次）
C. 經(jīng)常接觸（每月1-2次）
D. 頻繁接觸（每周1次及以上）
7. 您主要通過哪些渠道接觸禁止酒駕公益廣告？（可多選）
A. 電視
B. 短視頻平臺（抖音/快手/B站等）
C. 社交平臺（微信/微博等）
D. 戶外廣告（公交/地鐵/廣告牌等）
E. 網(wǎng)站/視頻平臺（優(yōu)酷/騰訊視頻等）
F. 其他
8. 您印象最深的一則禁止酒駕公益廣告屬于哪種類型？（多選）
A. 平面海報
B. 宣傳標(biāo)語
C. 短視頻
D. 電視公益片
E. 戶外大屏廣告
F. 其他
9. 您接觸到的禁止酒駕公益廣告，給您的整體恐懼感受偏向？
A. 幾乎無恐懼（溫和勸誡）
B. 輕微恐懼（適度警示）
C. 較強恐懼（震撼沖擊）
D. 極致恐懼（不適反感）
第三部分 不同恐懼強度廣告感知與評價
本部分將向您呈現(xiàn)弱、中、強三類恐懼訴求的禁止酒駕公益廣告，及其相關(guān)內(nèi)容梗概，并附有對應(yīng)視頻可選擇觀看。
（一）弱恐懼訴求廣告
核心內(nèi)容：弱恐懼+情感共鳴。《當(dāng)孩子酒駕出車禍，他們的父母在干什么？》這支短片邀請了幾位失去孩子的父母，以最后的信息對話為歌詞，唱出了父母的牽掛與心酸，感動之余，也著重宣傳了喝酒不開車的安全理念。
10. 您對該類廣告的接受度：
1分（非常不接受）
2分（不太接受）
3分（一般）
4分（比較接受）
5分（非常接受）
11. 該類廣告能讓您認(rèn)識到酒駕的危害性嗎？
1分（完全不能）
2分（不太能）
3分（一般）
4分（比較能）
5分（完全能）
12. 該類廣告會改變您對酒駕行為的態(tài)度嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
13. 若您有飲酒后駕車的可能，該類廣告會讓您放棄酒駕嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
14. 您會主動轉(zhuǎn)發(fā)/分享該類廣告嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
（二）中
恐懼訴求廣告
核心內(nèi)容：中恐懼+現(xiàn)實后果+法律警示。《醉與罰》中通過演員演繹真實生活案例，審判員普及醉酒駕駛的危害及相關(guān)違法條款，結(jié)尾以獲刑酒駕駕駛員的獨白進(jìn)行警示。
15. 您對該類廣告的接受度：
1分（非常不接受）
2分（不太接受）
3分（一般）
4分（比較接受）
5分（非常接受）
16. 該類廣告能讓您認(rèn)識到酒駕的危害性嗎？
1分（完全不能）
2分（不太能）
3分（一般）
4分（比較能）
5分（完全能）
17. 該類廣告會改變您對酒駕行為的態(tài)度嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
18. 若您有飲酒后駕車的可能，該類廣告會讓您放棄酒駕嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
19. 您會主動轉(zhuǎn)發(fā)/分享該類廣告嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
（三）強恐懼訴求廣告
核心內(nèi)容：高強度威脅+生理沖擊+災(zāi)難性后果。
《讓生命無憾之酒駕篇》講述一群年輕人聚會喝酒后，行駛在路上，因駕駛?cè)藛T酒駕致使車輛側(cè)翻、損毀，人員傷亡，最后是父母，親人，朋友在葬禮上痛哭流淚。
20. 您對該類廣告的接受度：
1分（非常不接受）
2分（不太接受）
3分（一般）
4分（比較接受）
5分（非常接受）
21. 該類廣告能讓您認(rèn)識到酒駕的危害性嗎？
1分（完全不能）
2分（不太能）
3分（一般）
4分（比較能）
5分（完全能）
22. 該類廣告會改變您對酒駕行為的態(tài)度嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
23. 若您有飲酒后駕車的可能，該類廣告會讓您放棄酒駕嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
24. 您會主動轉(zhuǎn)發(fā)/分享該類廣告嗎？
1分（完全不會）
2分（不太會）
3分（一般）
4分（比較會）
5分（完全會）
第四部分 整體偏好與建議
25. 綜合來看，您更偏好哪類恐懼強度的禁止酒駕公益廣告？
A. 弱恐懼類
B. 中恐懼類
C. 強恐懼類
26. 您認(rèn)為當(dāng)前禁止酒駕公益廣告的整體恐懼訴求強度是否合適？
A. 過低，缺乏警示性
B. 適中，效果較好
C. 過高，易產(chǎn)生反感
D. 不好判斷
27. 您對優(yōu)化禁止酒駕公益廣告的內(nèi)容/表現(xiàn)形式，有哪些具體建議？
本次問卷填寫完畢，再次感謝您的寶貴時間與真誠作答
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