^{<blockquote id="qaqnm"></blockquote>}

雅詩蘭黛廣告修辭策略與說服效果調查問卷

尊敬的女士：
您好！這是一份關于護膚品廣告看法的學術調查問卷，旨在了解女性消費者對雅詩蘭黛廣告的真實感受。本問卷采用匿名形式，所有數據僅用于學術研究，請您根據真實想法放心填寫。感謝您的支持與配合！

一、基本信息資料

1. 您的性別:

A. 女B. 男（請停止作答，感謝您的參與）

2. 請問您平時是否關注或使用護膚品?

A. 是B. 否（請停止作答，感謝您的參與）

3. 您是否看過雅詩蘭黛（Estée Lauder）的護膚品廣告（如小棕瓶系列、白金系列等）?

A. 看過B. 沒看過（請停止作答，感謝您的參與）

4.您的年齡段:

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-30歲D. 31-40歲E. 40歲以上

5. 您的職業狀態:

A. 在校學生B. 職場人士C. 其他

6. 您每月在護膚品上的花費大約為:

A. 200元以下B. 200-500元C. 500-1000元D. 1000元以上

7. 您通常通過什么渠道了解護膚品信息?

A. 電視廣告B. 社交媒體（微博、小紅書、抖音等）C. 品牌官網/旗艦店D. 朋友推薦E. 線下專柜F. 其他

二、對雅詩蘭黛廣告修辭策略的感受（填寫說明：請您根據記憶中或印象中雅詩蘭黛護膚品廣告的真實感受，回答以下問題。請選擇最符合您想法的選項，1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”。）

1.廣告中“肌因修護”、“細胞充電”這類說法，讓我對產品功效有了更具體的想象

很不同意

很同意

2.廣告中“定格年輕”、“逆轉時光”這類說法，讓我對產品的抗老效果產生期待

很不同意

很同意

3.廣告反復強調“修護”、“年輕”、“水潤”等詞語，讓我記住了產品的核心功效

很不同意

很同意

4.廣告中對產品核心成分（如二裂酵母）的介紹，讓我覺得產品有科技含量

很不同意

很同意

5.廣告語讓我覺得使用該產品是一種“關愛自己”的方式

很不同意

很同意

6.廣告中模特皮膚晶瑩剔透的畫面，讓我很向往擁有那樣的肌膚狀態

很不同意

很同意

7.廣告中模特直視鏡頭的眼神，讓我感覺她像是在真誠地向我推薦產品

很不同意

很同意

8.廣告中產品近距離特寫的畫面，讓我能清楚地看到產品的質地和細節

很不同意

很同意

9.廣告里出現的實驗室或科技感畫面，讓我覺得產品的功效有科學依據

很不同意

很同意

10.廣告整體的色調和氛圍（如柔和、高級感）讓我對品牌產生好感

很不同意

很同意

三、廣告效果與態度（本部分參考蔣筱纖，2022）填寫說明：請根據您看完雅詩蘭黛廣告后的真實感受回答以下問題。

1.雅詩蘭黛的廣告能讓我了解產品的功效和特點

很不同意

很同意

2.看過廣告后，我能記住這款產品的主要特色

很不同意

很同意

3.如果再看到這款產品，我能認出它就是廣告中宣傳的那一款

很不同意

很同意

4.雅詩蘭黛的廣告讓我覺得這款產品很有吸引力

很不同意

很同意

5.廣告中的說法和畫面讓我覺得新奇有趣

很不同意

很同意

6.看過廣告后，我覺得這款產品是可以信賴的

很不同意

很同意

7.看過廣告后，我有想購買這款產品的沖動

很不同意

很同意

8.我愿意進一步了解這款產品的更多信息

很不同意

很同意

9.如果條件允許，我會考慮購買這款產品

很不同意

很同意

四、對護膚品廣告的總體看法（本部分參考蔣筱纖，2022）

1.您能接受的護膚品廣告語長度大概是：

A.1-4個字/詞B.5-8個字/詞C.9-12個字/詞D.13個字/詞及以上

2.在護膚品廣告中，以下哪種描述最吸引您？（請排序，1為最吸引，6為最不吸引）

描述產品功效（如美白、保濕、抗皺）描述產品成分（如二裂酵母、玻尿酸）描述產品質地（如輕盈、滋潤）描述產品包裝（如顏色、瓶身設計）描述使用感受（如絲滑、吸收快）描述適合人群（如輕熟肌、敏感?。?/label>

3.您是否喜歡護膚品廣告中使用比喻、擬人等修辭手法？（如“肌膚的充電站”、“時間的橡皮擦”）

喜歡不喜歡

4.您喜歡哪些修辭手法？

A.比喻（如“肌膚的充電站”）B. 擬人（如“肌膚喝飽水”）C. 夸張（如“一夜回春”）D. 對比（如“使用前vs使用后”）E. 排比（如“更亮、更透、更年輕”）

更多問卷復制此問卷