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開屏廣告傳播效果與優化策略調查問卷
歡迎參加本次調查問卷,本問卷旨在了解不同人群對手機開屏廣告的認知和優化建議。請根據您的真實感受作答,所有信息將嚴格保密。
1. 您的年齡
18歲以下
18-24歲
25-34歲
35-44歲
45-54歲
55歲及以上
2. 您的性別
男
女
3. 您的最高受教育程度
初中及以下
高中/中專
本科/大專
碩士及以上
4. 您平均每天使用手機的時間
1小時以下
1-3小時
3-6小時
6小時以上
5. 您日常使用頻率最高的前三類APP
社交類(微信、微博、小紅書等)
短視頻/直播類(抖音、快手等)
資訊類(今日頭條、騰訊新聞等)
電商類(淘寶、京東、拼多多等)
工具類(天氣、地圖、瀏覽器等)
影音娛樂類(網易云音樂、王者榮耀等)
其他(請備注)
6. 您所使用的APP中開屏廣告的展示頻率
從不
很少
經常
每次
7. 開屏廣告彈出時,您多久能對其廣告內容產生注意
彈出的瞬間
需要1-3秒
注意不到
8. 對于開屏廣告的“跳過按鈕”,您的操作習慣是
一旦出現立即尋找并點擊“跳過”
先看1-3秒廣告內容,如果不感興趣再跳過
如果內容吸引我,我會看完并點擊
9. 您是否有因為點擊了開屏廣告,而下載APP或購買商品
從不(或誤觸)
偶爾
經常
10. 以下哪些類型的開屏廣告內容更能吸引您的注意
明星/網紅代言推薦
具有故事情節的微電影或短片
視覺沖擊力強、色彩鮮艷的圖片/動畫
互動性高(如搖一搖、滑動解鎖優惠)
結合熱點/節日
直接展示產品信息或優惠力度
其他(請備注)
11. 您如何看待開屏廣告中的“搖一搖”或“側滑”等強交互跳轉方式
非常反感
比較討厭
可以接受
比較有趣
12. 您能接受的單次開屏廣告最長時長
5秒以內
5-10秒
10秒以上(內容足夠吸引我)
13. 您認為當前開屏廣告存在的最主要三個問題
內容低俗/虛假宣傳
跳過按鈕設計太小/太隱蔽,無法及時跳過
誘導點擊(如模仿系統彈窗、紅包樣式)
誤觸率太高/搖一搖靈敏度高,強制跳轉
加載速度慢/等待時間長,影響體驗
同一廣告反復推送,審美疲勞
其他(請備注)
14. 您認為哪些改變能提升開屏廣告的好感度
推送更個性化,符合個人興趣
將廣告與公益內容結合
給予點擊廣告的用戶實在的優惠(如會員、紅包)
簡化跳轉流程,減少中間頁
設計更有創意、更有趣的互動形式
縮短時長,把選擇權交給用戶
其他(請備注)
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