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廣告效果對(duì)比研究調(diào)查問卷3

一、導(dǎo)語與知情同意

尊敬的受訪者：

您好！我們是中國人民大學(xué)新聞與傳播專業(yè)的學(xué)生，正在開展一項(xiàng)關(guān)于廣告效果對(duì)比的學(xué)術(shù)研究。

本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)統(tǒng)計(jì)分析，絕不對(duì)外公開。您的真實(shí)作答對(duì)我們至關(guān)重要。

作答前請(qǐng)您注意：

1. 下方將展示一組對(duì)比廣告圖片

2. 請(qǐng)仔細(xì)觀看兩張圖片，然后根據(jù)您的真實(shí)第一感受回答問題

3. 答案無對(duì)錯(cuò)之分，大約需要2-3分鐘

感謝您的支持！

我已閱讀上述說明，并自愿參與本次調(diào)查

同意并開始作答不同意（結(jié)束問卷）

二、刺激材料呈現(xiàn)

圖片展示區(qū)（此題僅作展示，無需選擇）

三、廣告對(duì)比評(píng)價(jià)

請(qǐng)根據(jù)您剛剛觀看的兩則廣告，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）

1.左圖廣告的畫面比右圖更吸引我

很不同意

很同意

2.左圖廣告的色彩與構(gòu)圖比右圖更精美

很不同意

很同意

3.左圖廣告的整體審美感比右圖更強(qiáng)

很不同意

很同意

4.左圖廣告?zhèn)鬟_(dá)的產(chǎn)品信息比右圖更清晰

很不同意

很同意

5.左圖廣告讓我更容易了解產(chǎn)品特點(diǎn)

很不同意

很同意

6.左圖廣告的信息量比右圖更豐富

很不同意

很同意

四、對(duì)左圖廣告的評(píng)價(jià)

（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）

1.這則廣告的畫面是賞心悅目的

很不同意

很同意

2.這則廣告的色彩與構(gòu)圖具有很強(qiáng)的吸引力

很不同意

很同意

3.這則廣告整體呈現(xiàn)出一種高級(jí)的審美感

很不同意

很同意

4.這則廣告提供了關(guān)于產(chǎn)品的有效信息

很不同意

很同意

5.這則廣告對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的描述是清晰的

很不同意

很同意

6.這則廣告的內(nèi)容對(duì)我了解該產(chǎn)品是有幫助的

很不同意

很同意

7.我喜歡這則廣告

很不同意

很同意

8.我認(rèn)為這則廣告是令人愉悅的

很不同意

很同意

9.此題請(qǐng)選擇“4.同意”

很不同意

很同意

10.整體而言，我對(duì)這則廣告持正面評(píng)價(jià)

很不同意

很同意

11.該廣告讓我對(duì)該品牌產(chǎn)生了好感

很不同意

很同意

12.該廣告提升了我對(duì)品牌的印象

很不同意

很同意

13.我認(rèn)為這是一個(gè)值得信賴的品牌

很不同意

很同意

13.我有可能會(huì)購買該廣告中的產(chǎn)品

很不同意

很同意

14.我會(huì)優(yōu)先考慮該品牌的產(chǎn)品

很不同意

很同意

15.我愿意把這款產(chǎn)品推薦給朋友

很不同意

很同意

五、操縱檢驗(yàn)

您認(rèn)為剛才兩張圖中，哪一張可能是AI（人工智能）生成的？

左圖右圖不確定/沒注意

您判斷的依據(jù)是什么？（可選）

六、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

您的性別

男女

您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36歲以上

您每天刷短視頻/社交媒體的時(shí)長

1小時(shí)以下1-3小時(shí)3-5小時(shí)5小時(shí)以上

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