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安頂云霧茶品牌知名度及消費(fèi)偏好調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者：
您好！為深入了解安頂云霧茶的品牌傳播效果與市場(chǎng)接受度，我們開(kāi)展本次問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于品牌策劃研究，不會(huì)泄露個(gè)人信息。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答，感謝您的支持與配合！
一、基礎(chǔ)信息（可多選的題目已標(biāo)注，未標(biāo)注為單選）
1. 您的性別：
A. 男
B. 女
2. 您的年齡段：
A. 18-25歲
B. 26-35歲
C. 36-45歲
D. 46-55歲
E. 56歲及以上
3. 您的職業(yè)：
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 事業(yè)單位/公務(wù)員
D. 個(gè)體工商戶(hù)
E. 自由職業(yè)者
F. 退休人員
G. 其他
4. 您所在的城市層級(jí)：
A. 一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）
B. 新一線城市（如杭州、成都、武漢等）
C. 二線城市
D. 三四線城市
E. 縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)
5. 您的月均可支配收入/生活費(fèi)：
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001元及以上
二、品牌認(rèn)知調(diào)研
1. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“安頂云霧茶”？
A. 從未聽(tīng)說(shuō)
B. 聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不了解
C. 了解一些（如產(chǎn)地、口感等）
D. 比較了解（如工藝、品牌故事等）
E. 非常了解（熟悉產(chǎn)品系列、核心優(yōu)勢(shì)等）
2. 若您聽(tīng)說(shuō)過(guò)安頂云霧茶，最初是通過(guò)哪種渠道了解到的？（可多選）
A. 親友/同事推薦
B. 線下實(shí)體店/茶葉市場(chǎng)
C. 電商平臺(tái)（淘寶、京東、抖音等）
D. 社交媒體（微信、小紅書(shū)、微博等）
E. 電視/報(bào)紙/雜志廣告
F. 旅游體驗(yàn)（安頂山當(dāng)?shù)赜瓮妫?/label>
G. 直播帶貨
H. 其他
3. 提到“云霧茶”，您首先想到的品牌是？（可多選）
A. 安頂云霧茶
B. 廬山云霧茶
C. 黃山云霧茶
D. 其他云霧茶品牌
E. 沒(méi)有特定品牌
4. 您對(duì)安頂云霧茶的核心信息（如產(chǎn)地、特點(diǎn)等）的了解程度：
A. 完全不了解
B. 僅知道產(chǎn)地（如杭州富陽(yáng)安頂山）
C. 知道產(chǎn)地+基本特點(diǎn)（如高山、云霧滋養(yǎng)）
D. 知道產(chǎn)地+特點(diǎn)+工藝/口感
E. 了解全面信息（含品牌故事、產(chǎn)品系列）
三、信息接觸與傳播調(diào)研
1. 您日常獲取茶葉相關(guān)信息的主要渠道是？（可多選）
A. 社交媒體（微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音等）
B. 電商平臺(tái)推薦
C. 線下茶葉店/商超
D. 親友/茶友分享
E. 專(zhuān)業(yè)茶葉網(wǎng)站/論壇
F. 電視/廣播/戶(hù)外廣告
G. 旅游景區(qū)
H. 其他
2. 您是否關(guān)注過(guò)安頂云霧茶的相關(guān)宣傳內(nèi)容（如廣告、短視頻、直播等）？
A. 從未關(guān)注
B. 偶爾刷到，未深入了解
C. 主動(dòng)瀏覽過(guò)，有初步印象
D. 經(jīng)常關(guān)注，了解最新動(dòng)態(tài)
3. 若您接觸過(guò)安頂云霧茶的宣傳，哪種形式最吸引您？（可多選）
A. 短視頻（產(chǎn)地風(fēng)光、采茶過(guò)程）
B. 直播帶貨（主播試喝、互動(dòng)）
C. 圖文科普（茶葉知識(shí)、沖泡方法）
D. 線下活動(dòng)（品茶會(huì)、茶文化節(jié)）
E. 明星/網(wǎng)紅推薦
F. 真實(shí)用戶(hù)口碑分享
G. 其他
4. 您是否會(huì)向親友推薦安頂云霧茶？
A. 完全不會(huì)
B. 不確定，看對(duì)方需求
C. 可能會(huì)，若對(duì)方喜歡喝茶
D. 一定會(huì)，主動(dòng)分享
5. 促使您推薦安頂云霧茶的主要原因可能是？（可多選）
A. 口感好
B. 品牌知名度高
C. 產(chǎn)地正宗
D. 包裝精美
E. 性?xún)r(jià)比高
F. 文化內(nèi)涵豐富
G. 其他
四、消費(fèi)行為與意愿調(diào)研
1. 您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)安頂云霧茶？
A. 從未購(gòu)買(mǎi)
B. 購(gòu)買(mǎi)過(guò)1-2次
C. 定期購(gòu)買(mǎi)（3-5次/年）
D. 經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)（6次及以上/年）
2. 若未購(gòu)買(mǎi)過(guò)，主要原因是？（可多選）
A. 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌
B. 不了解口感，不敢嘗試
C. 購(gòu)買(mǎi)渠道不便
D. 價(jià)格超出預(yù)期
E. 有固定購(gòu)買(mǎi)的茶葉品牌
F. 其他
3. 若購(gòu)買(mǎi)過(guò)，您的購(gòu)買(mǎi)渠道是？（可多選）
A. 安頂山當(dāng)?shù)貙?shí)體店/茶農(nóng)
B. 線上官方旗艦店（淘寶、京東等）
C. 線下商超/茶葉連鎖店
D. 直播平臺(tái)
E. 親友代購(gòu)
F. 其他
4. 您購(gòu)買(mǎi)安頂云霧茶的主要用途是？（可多選）
A. 自己飲用
B. 贈(zèng)送親友
C. 商務(wù)禮品
D. 收藏
E. 其他
5. 您能接受的安頂云霧茶單價(jià)范圍（按50g計(jì)算）：
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 301元及以上
6. 影響您購(gòu)買(mǎi)安頂云霧茶的核心因素是？（可多選）
A. 品牌知名度
B. 口感品質(zhì)
C. 產(chǎn)地正宗
D. 價(jià)格
E. 包裝設(shè)計(jì)
F. 品牌口碑
G. 購(gòu)買(mǎi)便利性
H. 文化內(nèi)涵
I. 其他
五、品牌印象與改進(jìn)建議
1. 您對(duì)安頂云霧茶的整體印象如何？
A. 非常好
B. 較好
C. 一般
D. 較差
E. 非常差
2. 您認(rèn)為安頂云霧茶最突出的優(yōu)勢(shì)是？（可多選）
A. 產(chǎn)地環(huán)境優(yōu)越（高山云霧）
B. 口感獨(dú)特（清香、甘醇等）
C. 品質(zhì)正宗
D. 文化底蘊(yùn)深厚
E. 包裝有特色
F. 性?xún)r(jià)比高
G. 其他
3. 您認(rèn)為安頂云霧茶在哪些方面需要改進(jìn)？（可多選）
A. 提高品牌知名度
B. 拓展購(gòu)買(mǎi)渠道
C. 優(yōu)化口感/品質(zhì)
D. 調(diào)整價(jià)格
E. 改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)
F. 加強(qiáng)宣傳推廣
G. 豐富產(chǎn)品系列
H. 其他
4. 您希望通過(guò)哪些渠道更便捷地了解/購(gòu)買(mǎi)安頂云霧茶？（可多選）
A. 增加線下實(shí)體店數(shù)量
B. 優(yōu)化線上電商平臺(tái)
C. 開(kāi)通品牌小程序
D. 開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)
E. 與商超/便利店合作
F. 其他
5. 對(duì)于安頂云霧茶的品牌推廣，您有其他建議嗎？再次感謝您的參與！祝您生活愉快！
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