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番茄小說信息流廣告效果影響因素研究調查問卷

尊敬的女士/先生：

您好，番茄小說是抖音旗下的免費網文閱讀APP，于2019年11月正式上線。番茄小說以“流量+廣告”的模式運營，主要面向免費閱讀用戶。現在進行一項關于番茄小說APP信息流廣告效果影響因素的調查研究，本問卷僅限于學術研究使用，對您的信息將會嚴格保密。填寫問卷僅會占用您幾分鐘的時間，感謝您的配合！

【說明】番茄小說APP信息流廣告是嵌入閱讀章節間隙等內容流的原生廣告，以圖文、短視頻為主。基于用戶閱讀偏好精準推送，綁定金幣激勵適配免費閱讀模式，支持點擊、分享等互動。

一、番茄小說APP信息流廣告接觸情況調查

1. 您使用番茄小說APP多長時間了?

A.6 個月及以下B.6-12個月C.1年-2年D.2年以上

2. 您每天使用番茄小說APP的時長?

A.不到1小時B.1-2小時C.3小時以上

二、廣告效果影響因素調查
請根據您接觸番茄小說APP信息流廣告的真實體驗和感受回答下列問題，從非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意中選出和您最接近的選項，從左往右同意程度遞增。

3. 廣告內容吸引力

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1. 番茄小說推送的信息流廣告的文案、圖片、視頻是比較吸引人的

2. 瀏覽番茄小說信息流廣告能看到有趣內容

3. 廣告內容與我在番茄小說閱讀的作品風格 / 興趣高度相關

廣告推送精準度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1.番茄小說信息流廣告與我的興趣相符

2.番茄小說信息流廣告與我的需求相匹配

3. 番茄小說推送的廣告內容與我的閱讀偏好 / 用戶畫像匹配度高

4.番茄小說信息流廣告的推送時間符合我的需求

廣告感知打擾度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1.我認為番茄小說信息流廣告不會對我正常瀏覽造成打擾

2.我認為瀏覽番茄小說信息流廣告不會浪費時間

廣告形式適配性

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1。番茄小說信息流廣告展示形式與番茄小說閱讀界面適配度高

2.廣告視覺風格（字體 / 配色）與番茄小說界面風格統一

7. 平臺品牌信任度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1. 番茄小說是一個知名的免費網文閱讀APP

2. 我信任番茄小說推送的信息流廣告

3.番茄小說推送的廣告在內容真實性上值得信賴

三、廣告效果調查

請根據您接觸番茄小說APP信息流廣告的真實體驗和感受回答下列問題，從非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意中選出和您最接近的選項，從左往右同意程度遞增。

感知有用性

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1.觀看番茄小說信息流廣告能讓我獲得有用的產品信息

2. 番茄小說信息流廣告能幫助我了解符合需求的商品/服務

3. 總體而言，觀看番茄小說信息流廣告對我是有價值的

感知易用性

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1. 我能輕松理解番茄小說信息流廣告傳遞的信息

2. 與番茄小說信息流廣告互動（如點擊、查看）很方便

3. 我不需要花費太多精力就能利用番茄小說信息流廣告

10.

使用態度

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1.我對番茄小說信息流廣告很容易理解

2. 從整體上看我對番茄小說信息流廣告的內容有一個大概的印象

11.

行為意向

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1.我不會主動屏蔽番茄小說信息流廣告

2.我會主動關注番茄小說中我感興趣的信息流廣告

12.

使用行為

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

1.看了番茄小說信息流廣告后，我對該產品的購買興趣很高

2.我會經常點擊番茄小說信息流廣告進入詳情頁

3. 我曾因觀看番茄小說信息流廣告完成購買或注冊等行為

四、基本信息調查

13. 您的性別

A.女B.男

14. 您的年齡

A.20歲及以下B.21-25C.26-30D.31-35E.36-40F.40歲以上

15. 您的職業

A.學生B.個體經營/自由職業者C.企業職員D.政府機關/事業單位

16. 您的學歷

A.高中（中專）及以下B.大專C.本科D.碩士及以上

17. 您的月收入

A. 1000 以下B.1000-3999C.4000-6999D.7000-9999E. 10000 元及以上

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