招標(biāo)編號(hào)：2025DPCG-11

          各（潛在）投標(biāo)單位：

廣東東鵬控股股份有限公司就東鵬瓷磚2025年年度抖音平臺(tái)運(yùn)營推廣項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。

一、項(xiàng)目背景

1、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，以視頻為形式的傳播內(nèi)容越來越盛行，也受較多用戶人群喜愛。例如以抖音為主的視頻平臺(tái)，流量穩(wěn)定增長，人群畫像精準(zhǔn)，關(guān)注家裝類的用戶集中在新一線、二、三線城市，消費(fèi)區(qū)間潛力大。

2、2025年東鵬聚焦旗艦產(chǎn)品制定年度內(nèi)容策略，打造具有廣泛影響力的爆款內(nèi)容，對目標(biāo)人群進(jìn)行有效種草，通過講好產(chǎn)品帶動(dòng)銷售。

3、AI工具迅速崛起，憑借其卓越的效率與無限的創(chuàng)造力，展現(xiàn)出巨大的潛力。我們鼓勵(lì)積極擁抱AI工具，借助其力量高效產(chǎn)出更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量及爆款比例。

二、推廣目標(biāo)

1、品牌影響力：加強(qiáng)品牌在平臺(tái)的占領(lǐng)，擴(kuò)大品牌影響力，抗衡競品，抵御白牌，保持行業(yè)占位第一。

2、品牌內(nèi)容運(yùn)營：圍繞主推產(chǎn)品對目標(biāo)人群進(jìn)行有效種草，產(chǎn)出爆款內(nèi)容進(jìn)行破圈，打造行業(yè)標(biāo)桿案例。同時(shí)形成東鵬自己的爆款公式，并提高爆款產(chǎn)出比例。

3、品牌人群運(yùn)營：對東鵬現(xiàn)有人群資產(chǎn)調(diào)優(yōu)，擴(kuò)大核心人群規(guī)模，提高目標(biāo)高值人群的滲透率。

三、招標(biāo)要求

1、服務(wù)周期：2025年3月-2025年12月，預(yù)算200W

2、按照以下要求提交相應(yīng)方案，并根據(jù)傳播目標(biāo)提出對應(yīng)KPI

制定東鵬2025 年年度抖音平臺(tái)合作方案（包括但不限于星推搜，達(dá)人包括超級(jí)用戶和普通達(dá)人兩種），包含分析、復(fù)盤、策略、執(zhí)行、AI 應(yīng)用方案、KPI 等，同時(shí)需要注意對視頻素材的合理規(guī)劃，如何最大化利用，高效復(fù)用到其他平臺(tái)（如視頻號(hào)、新零售渠道等）。

2.1分析：根據(jù)行業(yè)/市場/媒介環(huán)境及東鵬現(xiàn)狀、運(yùn)營平臺(tái)、目標(biāo)消費(fèi)人群洞察、社交及新媒體觸媒習(xí)慣、有參考價(jià)值的案例（競品、泛家居或其他行業(yè)頭部標(biāo)桿品牌皆可）進(jìn)行分析；

2.2復(fù)盤：對2024年東鵬整體運(yùn)營情況進(jìn)行復(fù)盤分析和總結(jié)，提煉出優(yōu)勢、不足、方法論等內(nèi)容；

2.3策略：從上而下搭建品牌年度抖音運(yùn)營策略，含頂層策略—內(nèi)容—資源—節(jié)奏 ：

2.3.1內(nèi)容：方向包括但不限于產(chǎn)品推廣、瓷磚選購、品牌排名、品牌實(shí)力、基地實(shí)力展示、大促活動(dòng)等（需同步考慮到是否方便切片，便于新零售渠道分發(fā)）；

2.3.2資源：包括但不限于達(dá)人、跨界co-branding或其他資源，匹配策略提供資源分配建議，以達(dá)人為例，需提供各類達(dá)人分配建議、推薦清單及每類達(dá)人參考內(nèi)容示意等；

2.3.3節(jié)奏：配合關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（兩個(gè)旗艦產(chǎn)品推廣戰(zhàn)役、大促等）進(jìn)行內(nèi)容及投放節(jié)奏規(guī)劃；

2.4 AI應(yīng)用方案：如內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制中如何利用AI工具優(yōu)化產(chǎn)出（可結(jié)合不同工具最大化AI能力，如deepseek+剪映制作視頻等），需體現(xiàn)如何應(yīng)用到執(zhí)行里；

2.5推廣KPI：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標(biāo)，包括但不僅限于以下：

2.5.1推廣：搜索指數(shù)/搜索排名，A3人群增長比例，品牌核心人群增長比例，完播率；

2.5.2爆文：爆文率；

2.5.3成本：千人曝光成本，互動(dòng)成本。

四、投標(biāo)資格

1、公司依法成立，具備獨(dú)立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；

2、公司成立時(shí)間≥3年，注冊資金≥100萬元；

3、業(yè)績要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類項(xiàng)目合作經(jīng)驗(yàn)；

4、具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費(fèi)）：

4.1資質(zhì)：各平臺(tái)一級(jí)核心服務(wù)商；

4.2公司有完整的配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)；

4.3項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：近一年來（全）行業(yè)TOP3品牌同類項(xiàng)目出圈案例：如平臺(tái)/知名第三方機(jī)構(gòu)推薦/獲獎(jiǎng)/報(bào)道案例等。

五、報(bào)名方式（文件提交）

1、提供有效的企業(yè)經(jīng)營資料的復(fù)印件并加蓋公章；

2、提供注冊資本不少于100萬元的證明文件；

3、提供貴司合作客戶名單及過去一年的銷售業(yè)績（提供合同或項(xiàng)目實(shí)例）；

4、投標(biāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）。

注：與招標(biāo)聯(lián)系人獲取投標(biāo)相關(guān)附件目標(biāo)；如招標(biāo)方需要，投標(biāo)方需提供上述資料原件供核驗(yàn)。

六、預(yù)計(jì)提案時(shí)間：2025年3月6日（以線下確認(rèn)通知為準(zhǔn)）

有意向參與投標(biāo)者請于2025年2月27日24時(shí)前將以上資料發(fā)送至招標(biāo)聯(lián)系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標(biāo)聯(lián)系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標(biāo)方完成線上注冊，注冊成功視為報(bào)名成功。

招標(biāo)聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307

七、招標(biāo)公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://m.acgcosplay.net；中國采購與招標(biāo)網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。

                                                               東鵬控股集采中心

                                                                                                                                   日期：2025年2月26日